市场环境变幻莫测，竞争对手层出不穷，掌握基本的市场营销知识是分析市场最重要的基本功，它不仅是企业在快速变化、竞争激烈的市场中谋求生存与发展的管理利器，也是“我们这一代人的一种核心思维方式”，极大地“激发了律师、医生、管理人员、政治官员以及经济发展专家的丰富想象力”。本课程是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性和实践性的特点。在社会主义市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧广泛应用于企业和各种非营利组织，已涉及社会生活的各个方面。
本课程涵盖了工商管理类专业学习所要求掌握的基本知识点、基础理论和基本技能，系统讲解了营销基础理论、市场研究与分析方法、营销战略和营销策略与管理等内容，具体包括：市场营销导论、市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
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